一张宠物床卖7万?网友:谢邀我家狗子不配

今年6月底,古驰(Gucci)推出首个宠物生活方式系列产品,产品覆盖范围很全,包括挽具、项圈、旅行包、宠物服装、宠物碗、宠物床等,最贵的宠物床售价70000元。一时刷屏了各社交媒体,引发网友热议。据Gucci官网,一个LOGO宠物项圈售价2700元,一件宠物GG外套售价7910元,一个双G宠物碗售价15200元,宠物床售价70000元,花纹复古精致。记者在线询问客服了解到,宠物床为定制商品,预计定制时长15-16周,并且暂不支持退换货。

同样在近期新推出宠物用品的奢侈品牌还有思琳(Celine),产品印有品牌的经典LOGO,价格从2250元至14000元不等。

其实奢侈品进军宠物市场早已不是新鲜事,爱马仕、LV、Moncler(盟可睐)、Tiffany等各大奢侈品牌近年来也都纷纷推出宠物用品。

中国的宠物经济是一个千亿级规模的大市场,奢侈品品牌自然不想错过这个机会。

近年来,随着疫情的持续、独居人口的增加、结婚年龄的推迟,人们对于宠物的需求不断增加。根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示,2021年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到2490亿元,比2020年增长20.58%。预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。

这些奢侈品巨头看中的是中国庞大的宠物经济市场,宠物消费力不断提升以及宠物消费品质化及高端化发展趋势。一方面,关注到宠物主的个性化表达需求,拉近与养宠人群的距离,收获垂直领域的用户。

另一方面,目前,我国城镇宠物(犬猫)主达到6844万多人,宠物主中年轻人、高学历、高收入人群不断增加,“90后”、“00后”逐渐成为宠物的消费主力军。这些人群,也恰好是奢侈品的潜在消费对象。

如今,宠物们在时尚产业中似乎越来越有话语权,逐渐成为时尚生活方式的一部分。在某社交平台上搜索关键词“宠物用品”共显示出11万多篇笔记。可见,宠物在社交媒体上十分具备“话题度”与“社交性”,作为素材也可以很好的融入内容,非常适合在社交媒体上传播,可以多方面触达潜在用户。在这一点上,这些宠物产品为品牌增加了可观的话题度和关注度,毕竟萌萌哒的宠物很少有人不爱。

“一两千的精致宠物小物件,我可能会考虑买,但是不会去消费上万元的定制产品,毕竟要掂量钱包和实用性。”有宠物主人向记者表示。这可能也代表了很大一部分养宠人士的想法。

尽管目前宠物用品在奢侈品销售额中的占比仍然很小,但奢侈品牌们布局宠物用品市场的脚步正在加快。

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