复星探路体育商业化运营

10月19日,复星体育产业集团(下称“复星体育”,Fosun Sports)宣布,正式成立复星体育经营实体公司。

复星体育产业集团也是刚刚成立不久的实体公司,隶属于复星国际(大快乐业务板块旗下。近日,复星国际也公告复星体育收购了复娱文化的核心资产,包括境内外游戏、电竞、体育等业务。

一系列实体公司的成立与资产收购整合也意味着,复星的又一个全新产业集团要发力了。

2016年,复星以4500万英镑全资收购英格兰狼队足球俱乐部,通过对俱乐部的管理和运营,狼队在2017~2018年赛季夺得英冠冠军,重返英超。之后,狼队不仅在升超后连续两个赛季获得第七,还在欧联杯闯进八强,足总杯也挺进四强。

“很多企业购买足球俱乐部是出于兴趣爱好,而我们是把俱乐部当成生意在做,怎么做到财务平衡,怎么赚钱,怎么省钱,怎么可持续发展,怎么组建专业的国际化管理团队,在这方面我们做了大量工作,而不是烧完钱就算了。”复星体育董事长施瑜告诉记者,2018年他被派到英国亲自管理狼队。

狼队也的确给了复星体育商业上的回报。“2020到2021赛季,狼队的收入约1.98亿英镑,主要来自比赛的门票、衍生品销售和球员买卖,而2016年时俱乐部年收入只有约2800万英镑,意味着年复合增长率超过100%。”施瑜对记者透露,目前,复星体育的收入大部分来自狼队足球俱乐部的贡献,包括公司获得的首轮融资,估值参考也主要看的狼队,由于球队的收入和品牌影响力不断提升,估值已经比六年前购买狼队时翻了几倍。

五年来,复星体育还在探索以狼队品牌为基础的体育IP运营、体育营销等商业化之路。

2019年,复星体育就以狼队IP为基础,创立了WWFC潮流运动品牌,推出跨界联名系列,希望狼队的品牌形象不止于足球,而是成为一个泛体育潮流的生活方式品牌。

2018年,复星组建的电竞战队,用的就是狼队的品牌,如今在英国已拥有FIFA足球、火箭联盟和勒芒/方程式赛车三个分部;2019年开始,复星体育又用狼队电竞的品牌布局中国电竞市场。

今年7月,复星体育还投资了拥有300万全球粉丝的北美电竞豪门Evil Geniuses,从而涉足北美电竞市场,而后者的大股东,正是参与复星体育第一轮融资的PEAK6。

“通过收购头部战队,复星体育已在中国、北美、欧洲电竞市场占据了头部位置,并在电竞项目上基本做到了全覆盖。”复星体育总裁邓厚鋆对记者表示,如果只看足球俱乐部的商业运营,狼队可能很难与曼联等硬碰硬,但如果用狼队统一的品牌将足球与电竞实现联动,则可能通过提高粉丝覆盖量和品牌知名度而实现弯道超车,目前复星体育通过足球和电竞两大核心业务触达的全球粉丝已超3000万规模。

在邓厚鋆看来,电竞是当下全世界范围年轻人的通用语言,也给体育商业提供了新的营销场景,未来复星体育还会持续加大电竞领域的投入,并希望电竞业务的收入占比能不断提升。