从英国足球到全球电竞复星探路体育商业化

10月19日,复星体育产业集团(下称“复星体育”,Fosun Sports)宣布,正式成立复星体育经营实体公司。

复星体育产业集团也是刚刚成立不久的实体公司,隶属于复星国际(00656)大快乐业务板块旗下。近日,复星国际也公告复星体育收购了复娱文化的核心资产,包括境内外游戏、电竞、体育等业务,进而形成了以足球俱乐部、体育青训、电子竞技俱乐部、游戏发行、体育IP运营、体育营销等多元化的全球体育产业布局。

一系列实体公司的成立与资产收购整合意味着,复星的又一个全新产业集团要发力了。

2016年,复星以4500万英镑全资收购英格兰狼队足球俱乐部,通过对俱乐部的管理和运营,狼队在2017-2018年赛季夺得英冠冠军,重返英超。之后,狼队不仅在升超后连续两个赛季获得第七,还在欧联杯闯进八强,足总杯也挺进四强。

“很多企业购买足球俱乐部是处于兴趣爱好,而我们是把俱乐部当成生意在做,怎么做到财务平衡,怎么赚钱,怎么省钱,怎么可持续发展,怎么组建专业的国际化管理团队,在这方面我们做了大量工作,而不是烧完钱就算了,”复星体育董事长施瑜告诉记者,2018年他被派到英国亲自管理狼队。

狼队也的确给了复星体育商业上的回报。“2020到2021赛季,狼队的收入约1.98亿英镑,主要来自比赛的门票,衍生品销售和球员买卖,而2016年时俱乐部年收入只有约2800万英镑,意味着年复合增长率超过100%,”施瑜对记者透露,目前,复星体育的收入大部分来自狼队足球俱乐部的贡献,包括公司获得的首轮融资,估值参考也主要看的狼队,由于球队的收入和品牌影响力不断提升,估值已经比六年前购买狼队时翻了几倍。

与此同时,狼队也非常重视青训,特别是对于中国年轻球员的培养。一方面涌现出了像何朕宇和戴伟浚这样从英格兰青训体系成长起来,又通过狼队反哺回到国内职业联赛效力且表现优异的中国球员,另一方面,狼队还派遣专业教练赴中国参与教育部的满天星计划,为培养中国青少年足球后备力量做出努力。

五年来,复星体育还在探索以狼队品牌为基础的体育IP运营、体育营销等商业化之路。

2019年,复星体育就以狼队IP为基础,创立了WWFC潮流运动品牌,推出跨界联名系列,希望狼队的品牌形象不止于足球,而是成为一个泛体育潮流的生活方式品牌。今年6月,复星体育又成为中国足协中国之队授权特许产品独家开发合作伙伴,随后在天猫上线“我的主场”旗舰店,将足球与音乐、艺术、美食等多领域结合,打造“内容+潮流+年轻”的生活品牌。

“传统的体育衍生品模式就是卖球衣球帽,收入来源比较单一,我们希望狼队的品牌可以有更多生活化场景的挖掘渗透,包括便装,手表,钱包等,”施瑜告诉记者,目前,复星体育已设立专门的部门做体育IP衍生和体育营销方面的业务,比如打造“狼队时尚之夜”,“狼队球迷之夜”等跨界线下活动。

2018年,复星组建的电竞战队,用的是狼队的品牌,希望将狼队的品牌从足球嫁接到电竞产业。如今在英国已拥有FIFA足球、火箭联盟和勒芒/方程式赛车三个分部;2019年开始,复星体育又用狼队电竞的品牌布局中国电竞市场,目前已拥有王者荣耀、QQ飞车、第五人格、使命召唤手游、FIFA Online4五个分部,其中王者荣耀职业联赛“六冠王”战队QGhappy,也在上个月被收入复星体育旗下。

今年7月,复星体育还投资了拥有三百万全球粉丝的北美电竞豪门Evil Geniuses,从而涉足北美电竞市场,而后者的大股东,正是刚刚参与了复星体育第一轮融资的美国投资机构PEAK6。

“通过收购头部战队,复星体育已在中国、北美、欧洲电竞市场占据了头部位置,并在电竞项目上基本做到了全覆盖,”复星体育总裁邓厚鋆对记者表示,如果只看足球俱乐部的商业运营,狼队可能很难与曼联等硬碰硬,但如果用狼队统一的品牌将足球与电竞实现联动,则可能通过提高粉丝覆盖量和品牌知名度而实现弯道超车,目前复星体育通过足球和电竞两大核心业务触达的全球粉丝已超三千万规模。

在邓厚鋆看来,电竞是当下全世界范围年轻人的通用语言,未来复星体育还会持续加大电竞领域的投入。

“希望未来非足球俱乐部的收入规模能够占据公司总收入的一半,包括电竞业务,体育营销,IP衍生等,”施瑜透露,公司在未来选择投资标的和融资对象时,也希望能够对上述业务的快速发展有更好的协同和加持,通过对足球、电竞和体育IP三大业务板块的持续运营,进而打造一个全球化体育文娱一体的产业集团。